融媒体的特征

融媒体是传统媒体与新兴互联网媒体融合的产物，在融合形势下，媒体形式、生产平台和传播方式都发生了很大变化。

从媒体形式层面来看，①传统的有线、无线、卫星单向广播电视，观众只能看不能说:②VOD点播、时移电视、IPTV、网络视频、互联网电视带有简单双向功能的媒体，观众可以看，也可以简单地表达自己的观点;③混合宽带广播电视，是第二种媒体融合了丰富互联网应用的更高级媒体形式，观众可以通过手机APP、微信摇一摇功能、机顶盒遥控器或PC终端主动参与节目互动，充分表达观点，节目播出机构可以通过数据回传通道了解节目的收视及观众的喜好情况。

从生产平台层面来看，融合之前的电台与电视台等传统媒体有独立的采、编、播体系，新媒体也有独立的采、编、播体系，无论是技术系统还是媒体内容，传统媒体和新媒体的资源都是独立的，缺乏资源共享机制，制约了媒体产品形式的推陈出新。融合之后，全部媒体可以在统一的技术平台上生产，方便了媒体内容资源的共享，媒体生产和播出过程中产生的运维、收视、互动数据可通过大数据平台进行挖掘处理，得到的有用信息反馈到节目生产环节，有利于节目制播的革新。从当前IT技术发展趋势来看，最适合融合媒体发展的基础技术和设施是云计算、大数据、宽带互联网。

从传播方式层面来看，融媒体改变了传统媒体和新媒体各行其是的节目传播形式，走向你中有我，我中有你的合作。例如单向广播电视融入了短信、二维码技术、声纹识别、数字水印等技术，借助互联网回传通道，提高了观众的参与程度，丰富了观众的娱乐形式，同时提高了广播电视机构的运营和监管能力。

融媒体的主要特征包括媒体信息的交互性、实时性、协同性和集成性。

1.媒体信息的交互性

由于融媒体时代下多种媒体形式共存，信息的传播者和接受者均可以实现信息的传递、控制、编辑。融媒体的交互性，不仅能让使用者可按照自己的意愿解决问题，同时还可借助这种沟通方式来提高工作的效率。这一特点是传统广电媒体所不具备的。

2.媒体信息的实时性

融媒体下的媒体信息实时性主要是指在人的感官系统允许条件下实现媒体信息的交互，也就是像面对面一样，音频、影像均实现连续性传播。融媒体实时分布系统融合了通信网络的分布性、计算机技术的交互性、广播电视媒体的真实性。

3.媒体信息的协同性

由于各种媒体的传播、发展都具有各自的规律，若要实现多种媒体之间保持协调一致则需保证各个媒体实现有机地配合。融媒体技术融合了多种媒体传播技术，可在空间、时间等方面实现多种媒体逐渐协调，由此保证了所有的媒体信息传播协同性的实现。

4.媒体信息的集成性

融媒体实现了多种媒体的有机集成。在融媒体中，完全覆盖了图像、图形、文本、语音、视频等多种媒体信息，但"融媒体"体现的不是"跨媒体"时代的媒体间的简单连接，而是全方位融合--网络媒体与传统媒体乃至通信的全面互动、网络媒体之间的全面互补、网络媒体自身的全面互融。总之"融媒体"的覆盖面最全，技术手段最全，媒介载体最全，受众传播面最全。



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